MEMAHAMI KONSEP KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE
sumber:
https://accurate.id/marketing-manajemen/komunikasi-pemasaran/
Search engine marketing & advertising
Search Engine Marketing
Sumber: https://www.mbizmarket.co.id/news/search-engine-marketing-sem-untuk-tingkatkan-pemasaran-online/
Dalam menjalankan bisnis di era digital yang terus berkembang, tentunya sebagai pelaku bisnis harus menyediakan informasi penjualan produk dengan lengkap dan pemasaran yang dilakukan juga harus menarik dan unik supaya banyak menarik minat konsumen. Tim Pemasaran sebuah produk juga harus memiliki gebrakan atau inovasi baru dalam mempromosikan produknya di zaman yang serba canggih ini. Dengan begitu, penggunaan Search Engine Marketing sebagai salah satu media dalam mempromosikan sebuah produk (barang/jasa) bisa dipilih sebagai opsi untuk melakukan pemasaran produk. Sebelumnya, apa itu Search Engine Marketing?
Search Engine Marketing atau SEM adalah strategi pemasaran digital agar produk yang dipasarkan menempati bagian atas pada halaman pertama di Google dengan menggunakan kata kunci atau keyword tertentu. Search Engine Marketing dengan Search Engine Optimization adalah hal yang berbeda. Search Engine Optimization atau SEO adalah proses untuk mengoptimalisasikan situs web agar bisa menempati posisi atas pada hasil pencarian. Sebelum menggunakan SEM, pelaku bisnis harus melakukan riset kata kunci yang akan digunakan terlebih dahulu. Bagaimana cara melakukan riset kata kunci ?
Identifikasi dan membuat daftar kata kunci utama yang sesuai dengan produk yang akan dipromosikan, contohnya seperti “jual kemeja wanita”, “Jual baju anak”, dan sebagainya.
Menambahkan kata kunci pendukung supaya semakin banyak menarik calon pembeli, contohnya “promo baju lebaran”, “big sale”, dan sebagainya.
Search Engine Advertising
Sumber : https://www.lemonilo.com/blog/inilah-7-pengertian-advertising-yang-jarang-diketahui
Search Engine Advertising merupakan metode yang digunakan pelaku bisnis dalam mengiklankan produk yang dijualnya dengan mengoptimalkan website melalui layanan iklan dan metode ini merupakan metode berbayar. Search Engine Advertising dapat membantu pelaku bisnis untuk menaikkan penjualan produk dan juga meningkatkan traffic pengunjung website.
Terdapat tipe - tipe Search Engine Advertising diantaranya seperti Pay Per Impression (PPI), Pay Per Sale atau Action (PPS/PPA), dan yang paling populer adalah Pay Per Click (PPC). Search Engine Advertising berpusat pada kata kunci dan jika iklan yang dipasang memuat banyak kata kunci, maka iklan tersebut akan menempati peringkat teratas di halaman mesin pencari.
Display ad marketing
Sumber : https://www.impactplus.com/blog/what-are-google-display-ads
Display Advertising adalah iklan produk (barang / jasa) yang ditampilkan di situs web seperti google, youtube, facebook dengan bentuk visual berupa video atau gambar. Penggunaan display advertising sangat menguntungkan pelaku bisnis, karena dapat menjangkau lebih luas calon pembeli sampai ke ujung daerah.
Dengan menggunakan display advertising yang unik dan kreatif, pelaku bisnis akan lebih mudah dalam menarik banyak calon pembeli karena konten iklan yang ditayangkan memiliki kualitas yang baik. Selain itu, pelaku bisnis juga dapat secara bebas menargetkan iklan ke siapa saja karena jangkauan yang lebih luas tersebut.
Masih efektifkan cara berkomunikasi menggunakan E-mail Marketing?
Sumber : https://www.oviond.com/digital-marketing-vs-traditional-marketing-why-not-both
Email marketing merupakan strategi promosi memanfaatkan komunikasi online yang sudah pasti digunakan oleh semua orang, Strategi E-mail Marketing ini sudah dilakukan jauh sebelum maraknya sosial media merebak seperti sekarang. Email Marketing merupakan suatu strategi promosi barang, jasa, promosi, event kepada pelanggan secara bersamaan.
Melihat pengguna sosial media yang hampir melebihi setengah penduduk di indonesia maupun dunia, Email Marketing menjadi strategi komunikasi yang paling efektif dan diminati. Pada tahun 2020 Sebanyak 60% pelanggan membeli melalui Email Marketing. Semakin bertambahnya populasi penggunaan email aktif maka akan semakin bertambahnya presentasi pembelian dari pelanggan melalui Email Marketing.
Selain itu ada manfaat positf lain dari promosi menggunakan E-mail Marketing yaitu Berkomunikasi dengan pelanggan secara langsung dan personal secara leluasa. Pelanggan bisa dengan bebas bertanya apapun terhadap para pelaku usaha, tak jarang banyak yang mendapatkan promo spesial hanya dengan bertanya atau memberi feedback melalui E-mail.
Untuk para pelaku usaha, strategi promosi Email Marketing ini menjadi salah satu cara promosi yang mudah dan murah. Membagikan promosi ke semua pelanggan dengan cepat tanpa harus memberitahunya satu-satu, biaya yang diperlukan juga relatif murah. Hanya perlu mengeluarkan biaya untuk mengadakan Event atau suatu cara mengumpulkan daftar email pelanggan.
Penjadwalan Email Marketing ini bisa secara berurutan tanpa harus menjadwal ulang, dimana strategi ini sudah dioperasikan sistem yang bisa kita atur waktu dan tujuan pengiriman. Penjangkauan luar ke seluruh dunia bisa dilakukan melalui strategi promosi ini sehingga peluang untuk perusahaan memasarkan produk dan menaikan penjualan semakin tinggi.
Apa saja tipe traditional marketing yang masih worth it digunakan saat ini?
Sumber : https://codedesign.org/digital-marketing-vs-traditional-marketing-what-is-better
Strategi traditional Marketing merupakan Strategi promosi yang menggunakan Iklan melalui TV atau radio, Poster, Reklame, Brosur. Strategi Traditional Marketing ini masih digunakan hingga sekarang namun tidak semua.
TV serta Reklame Menjadi sasaran utama para pelaku usaha untuk mengiklankan produknya untuk jangkauan terbatas. Karena TV hanya bisa menayangkan pada jangkauan skala nasional sedangkan Reklame hanya berfokus pada suatu tempat saja.
Pemasaran Tradisional menekankan pada 4P yaitu Product, price, Promotion and place. 4 prinsip ini mengacu pada empat faktor utama yang harus dipertimbangkan sebelum merilis atau menawarkan produk. Bisa di jelaskan seperti ini :
- Product Menekankan pada kesadaran konsumen terhadap variasi, kemasan, kualitas, desain, dan layanan.
- Price Menekankan pada berapa biaya yang harus dikeluarkan perusahaan dan berapa biaya yang akan dibayar oleh pelanggan.
- Promotion Menekankan pada hubungan masyarakat serta penjualan atau diskon yang akan kita tawarkan.
- Places menekankan pada akses pemasar, memutuskan dimana tempat untuk menempatkan produk atau jasa yang akan kita tawarkan.
Untuk melakukan ke 4 prinsip itu diperlukannya riset pasar secara matang-matang agar promosi yang kita lakukan searah dan jelas pada target pelanggan. Melihat dari perkembangan sekarang, Reklame dan TV menjadi salah satu media marketing tradisional yang masih layak digunakan.
Apa itu Social Marketing.
sumber :
https://www.facebook.com/SocialMideaMarketing/
Social Marketing adalah kegiatan pemasaran dengan menerapkan teknik maupun prinsip pemasaran guna memberikan dan mengkomunikasikan nilai pada target audiensnya untuk meningkatkan awareness akan masalah sehingga meyakinkan target audiensnya untuk mengubah perilaku mereka. Artinya tujuan utama social marketing yang dilakukan oleh perusahaan bukan untuk kepentingan komersil tetapi untuk memberikan edukasi kepada target audiensnya. contoh social marketing beberapa merek besar :
Merek Lifebuoy dengan kampanye “Lifebuoy, 5 kali Sehari”
sumber : http://www.ruangfreelance.com/social-movement-as-social-marketing-part2/
kegiatan Social Marketing Yang pernah dilakukan Lifebuoy ini memanfaatkan momen tertentu seperti “Hari Cuci Tangan pakai Sabun Sedunia” dengan melakukan partnership dengan beberapa sekolah dasar dan beberapa media untuk dapat dengan mudah menjangkau target audiensnya.
walau tujuan utama mereka untuk menyadarkan masyarakat namun dibalik itu sebenarnya strategi ini memiliki manfaat lain bagi perusahaan yaitu semakin masyarakat menyadari bahwa mencuci tangan dengan sabun itu penting sehingga mereka akan makin rajin menggunakan sabun dan akhirnya sabun menjadi cepat habis. Sabun yang cepat habis membuat masyarakat akan menjadi lebih sering lagi membeli produk Lifebuoy dan ujung-ujungnya dapat meningkatkan penjualan sabun Lifebuoy secara tidak langsung.
Merek Energen dengan kampanye “ Perut Terisi Siap Konsentrasi”
Energen kerap melakukan social marketing sebagai tools dalam melakukan komunikasi pemasarannya. melalui Kampanye “ Sarapan bernutrisi agar perut terisi siap konsentrasi” Energen berusaha memberikan edukasi kepada masyarakat bahwa sarapan itu penting.
Energi mengkampanyekannya berdasarkan hasil riset bahwa rendahnya kesadaraan masyarakat indonesia tentang pentingnya sarapan bernutrisi. Kampanye Energen ini gencar dilakukan dari mulai media sosial hingga TV. Apa untungnya bagi Energen ? jawabannya disaat masyarakat menyadari pentingnya sarapan bernutrisi maka secara tidak langsung akan meningkatkan penjualan dari Energen. Secara terbuka Marketing manager senior Healthy Food Division mayora Indah Group yaitu Jonathan Setiadi mengatakan bahwa kegiatan social Marketing tersebut dapat membantu Energen untuk tumbuh. Buktinya dari tahun ketahun dengan kampanye tersebut brand Energen mengalami Peningkatan dan penjualan setiap tahunnya terus bertumbuh positif.
5.1 Bagaimana cara melakukan social marketing advertising ?
tahapan awal dalam melakukan social marketing ini tentu dengan mendesain terlebih dahulu bagaimana dan apa yang akan dikampanyekan. berikut tips yang dapat digunakan untuk menentukan social marketing apa yang cocok untuk digunakan:
Tentukan Tema dari social marketing.
Jika bingung cara menentukannya anda bisa mengambil tema dari jenis produk apa yang ditekuni saat ini oleh anda. misalkan bisnis anda adalah menjual totebag, maka anda bisa mengangkat tema Lingkungan untuk social marketing campaign anda dengan tujuan untuk mengajak orang-orang beralih menggunakan totebag yang dapat digunakan berkali-kali dibandingkan dengan plastik kresek yang hanya bisa dipakai 1-2 kali.
Menentukan judul dari social marketing anda.
Menentukan judul social marketing ini didasarkan dari tema apa yang kita pilih. contohnya jika produk anda totebag dan anda memilih tema lingkungan sebelumnya maka salah satu alternatif judul yang bisa anda gunakan contohnya yaitu “Say yes to reusable Bag”.
Selain itu tentukan juga alasan memilih judul tersebut.
Alasan yang diambil oleh sebisa mungkin didukung oleh isu-isu yang berdasarkan fakta bukan asumsi. Seperti alasan Energen dalam memilih social marketingnya didasarkan dari hasil penelitian bahwa 9 dari 10 masyarakat Indonesia kekurangan sarapan bernutrisi.
menentukan parameter keberhasilannya
walaupun social marketing termasuk pendekatan tradisional namun dibutuhkan juga strategi untuk memastikan keberhasilan dari social marketing tersebut. Strategi itu dimulai dari Planning, Action, Communication yang terintegrasi dengan memanfaatkan teknologi terkini. Terkadang walaupun Social marketing bertujuan untuk mengubah perilaku masyarakat, namun nyatanya sangat sulit untuk mendapatkan attention dari publik. namun ada cara yang dapat memudahkan social kampanye agar cepat diterima oleh masyarakat yaitu dengan masuk ke dalam social Network. Untuk Membuat social Marketing anda bisa mengikuti 3 langkah awal sebagai berikut :
Menggunakan Blog Marketing.
Cara ini biasanya digunakan oleh untuk merek baru ataupun merek yang masih kecil. Namun tidak jarang brand besarpun menggunakan cara advertising ini karena mengingat jumlah pengguna internet yang sangat besar. APJI bahkan mengatakan bahwa pada tahun 2022 jumah pengguna internet di indonesia yaitu sebanyak 205 juta pengguna atau sama dengan 73,7% dari keseluruhan populasi indonesia.So, selain tu harganya juga lebih murah jika dibandingkan bekerja sama dengan BA dan Instansi loh.
Bekerjasama dengan Instansi tempat perkumpulan.
Namun tidak sembarang instansi bisa diajak kerjasama, Anda harus memilih instansi tempat target audiens anda berada. contohnya ketika yang anda kampanyekan mengenai pentingnya gosok gigi sebelum tidur, maka Instansi seperti sekolah akan cocok untuk bekerjasama karena mengingat biasanya anak-anak masih minim kesadarannya terhadap kebersihan gigi.
Menggunakan Brand Ambassador untuk menarik perhatian para Follower dari BA tersebut.
Cara ini kerap dilakukan dengan menggaet public figure untuk terlibat dalam kampanye anda secara aktif, namun metode ini biasanya memakan biaya yang sangat besar. sehingga biasanya hanya merek-merek besar yang mampu.
Apa itu Mobile Marketing & Advertising
sumber : https://merchant.id/traffic/5-langkah-sederhana-untuk-memulai-mobile-marketing/
Pernahkah anda tiba-tiba mendapatkan sms penawaran menarik berupa paket promo dari provider telekomunikasi anda ? atau anda mendapatkan penawaran menggiurkan melalui Push Notification dari Gojek di mobile phone anda ? jika iya berarti secara tidak sadar anda sudah terpapar Mobile marketing dari aplikasi dan provider yang ada mobile phone anda. namun kadang-kadang mobile marketing ini tak jarang kurang disukai oleh banyak orang karena alasan privasi data dan dianggap mengganggu. Apalagi jika anda pengguna HP Xiaomi maka sudah menjadi makanan sehari-hari mendapatkan mobile marketing. bahkan saat hendak membuka aplikasi bawaan kerap diselingi dengan iklan terlebih dahulu, hal tersebut karena sistem operasionalnya yaitu MUI memiliki sistem berupa MUI System Ads.
Setiap tahunnya mobile marketing mengalami pertumbuhan yang sangat cepat yaitu mencapai 7%. Pemicunya yaitu adanya terus meningkatnya kegiatan sehari-hari yang melibatkan mobile phone. Mobile Marketing ini menggunakan teknologi yang sudah canggih karena menggunakan beberapa layanan berupa informasi mengenai lokasi, apa yang disenangi hingga kebiasaan para pengguna mobile phone. biasanya mobile marketing & advertising ini formatnya berupa games, Email, Text messaging (SMS), push Notification dari aplikasi yang sudah anda unduh dan lain sebagainya yang ada dalam mobile phone. contoh perusahaan yang menggunakan mobile marketing adalah LinkAja. Aplikasi tersebut membuat QR code mereka sendiri yang saat ini terkenal dengan sebutan QRIS.
Lokal Marketing : Menjangkau Pelanggan Di Area Bisnis Anda
Sumber : Effective and Creative Ways to Market to Local Customers
Pemasaran lokal menjadi lebih penting dari sebelumnya, terutama dikarenakan pandemi yang membuat banyak toko lokal tutup dan akhirnya lebih memilih untuk membuka toko online. Tetapi bahkan sebelum pandemi menyerang hampir setengah dari pencarian Google menunjukkan bahwa konsumen memeriksa bisnis lokal secara online setiap hari. Dalam hal ini kita akan melihat apa itu pemasaran lokal dan bagaimana cara mempromosikan bisnis dengan pemasaran lokal
7.1 Apa Itu Local Marketing?
Pemasaran lokal merujuk pada suatu proses marketing yang dikhususkan menjangkau pasar terdekat dari bisnis yang kita jalankan. misalnya saja anda berlibur ke Yogyakarta. Begitu turun dari pesawat, anda membuka smartphone untuk mencari hotel terdekat atau restoran terdekat begitu menemukan tempat yang sesuai dengan selera dan anggaran, anda akan menyuruh supir taksi untuk menuju tempat tersebut. Bagaimana tempat usaha anda bisa dengan mudah ditemukan saat konsumen melakukan pencarian lokal itulah yang dikenal dengan istilah local marketing
7.2 Bagaimana Cara Mempromosikan Bisnis Dengan Local Marketing?
Local SEO
SEO lokal bertujuan untuk meningkatkan visibilitas bisnis lokal di halaman pencarian dan peta online. Anda dapat memulainya dengan pengoptimalan situs web, situs web yang cepat dan mobile friendly akan memudahkan konsumen dalam menemukan hasil yang diinginkan ditambah indeks pencarian utama Google adalah yang mengutamakan seluler, jadi pengoptimalan situs web seluler adalah suatu keharusan.
Content marketing
Media sosial adalah salah satu cara tercepat dan paling efisien untuk terhubung dengan konsumen lokal, selain itu anda dapat menggunakan jasa influencer lokal untuk mempromosikan produk atau layanan bisnis anda kepada pengikutnya. Pastikan bahwa influencer tersebut dapat menjangkau target market dan dapat menyampaikan brand anda dengan baik dan optimal
Paid advertising
Iklan berbayar bisa ditargetkan untuk pengguna lokal, dan fitur ini digunakan oleh Google, Facebook, dan pengiklan digital lainnya dapat menawarkan cara cepat dalam mempromosikan bisnis anda.
Komentar
Posting Komentar